С 2024 года Microsoft пыталась продавать «Copilot+ PC». Маркетинговая инициатива была направлена на то, чтобы людям было легко понять, какие системы Windows одобрены для запуска ускоренных ИИ задач локально.
Но бренда Copilot+ PC нет среди новых компьютеров Surface, которые Microsoft анонсировала на этой неделе.
По словам Брета Острума, корпоративного вице-президента направления Surface, в разговоре с Windows Central, новые компьютеры Surface «не называются Copilot+ PC», несмотря на то, что соответствуют требованиям этой маркировки.
«Они действительно соответствуют всем требованиям нашего предыдущего порога для устройств Copilot+. Мы по‑прежнему продвигаем идею об ИИ на “границе” и возможности иметь гибридное решение», — сказал он.
Требования к Copilot+ PC включают 16 ГБ оперативной памяти, 256 ГБ хранилища и интегрированный нейропроцессор (NPU) с производительностью не менее 40 триллионов операций в секунду (TOPS).
Surface Pro 12‑дюймовый (2‑е поколение) и Surface Laptop 13‑дюймовый (2‑е поколение), которые поступят в продажу 13 октября, оба работают на процессорах Qualcomm Snapdragon X2 Plus и оснащены NPU Qualcomm Hexagon с оценкой 80 TOPS.
«Цель Copilot+ PC заключалась в том, чтобы обеспечить опыт работы с NPU», — сказал Китар Кандап (Kedar Kondap), старший вице‑президент по вычислениям в Qualcomm, в интервью Windows Central. «То есть это было определение определённой категории устройств с определённым порогом и метрикой, например, NPU на 45 TOPS. … С этой точки зрения это больше о предоставлении одинаковых возможностей, вероятно, просто без использования термина [Copilot+ PC] сейчас».
Copilot+ PC представлялись как «класс ИИ‑ПК и ноутбуков», которые являются «самыми быстрыми, самыми интеллектуальными компьютерами Windows за всю историю», согласно маркетинговой странице Microsoft, которая была доступна по крайней мере до мая, по данным архива Internet Archive. Однако страница Copilot+ PCs теперь перенаправляет на страницу для «производительных ПК», где термин «Copilot+ PCs» по‑прежнему упоминается, но уже значительно менее заметно.
Существует множество причин, по которым Microsoft может отходить от бренда Copilot+ PC. Одна из них — то, что маркировку омрачила тревожная и стойкая проблема безопасности, связанная с функцией Recall, которая продолжает вызывать опасения у защитников конфиденциальности.
Кроме того, маркетинговая кампания Copilot+ PC могла выполнить свою задачу. Она помогла продвинуть идею «ИИ‑ПК» в то время, когда мировые ожидания от генеративного ИИ достигали нового уровня. Программа также дала людям повод думать, что им нужен новый компьютер, как раз в тот период, когда отрасль ПК переживала спад продаж после COVID. В октябре 2024 года генеральный директор Microsoft Сатья Наделла заявил, что Copilot+ PC «приносят новых клиентов». В январе 2025 года он сказал, что Copilot+ PC составили 15 процентов продаж премиальных ноутбуков в США в праздничный сезон.
Спустя два года идея ИИ‑ПК становится менее актуальной. Производителям ПК уже было сложно продвигать идею ИИ‑ПК до того, как дефицит оперативной памяти ещё больше усложнил ситуацию, сказал Джитеш Убрани, руководитель исследований по мировым отслеживаемым мобильным устройствам в IDC, в интервью Ars Technica в январе.
«Общий интерес к ИИ‑ПК колеблется уже некоторое время, поскольку облачные варианты широко доступны, а сценарии использования на устройствах ограничены. Это равнодушие (между локальным и облачным исполнением) с точки зрения спроса может сыграть на руку производителям ПК, так как им не нужно оснащать устройства большими объёмами оперативной памяти», — добавил он.
Дополнительные свидетельства снижения интереса к ИИ‑ПК видны по Dell, которая в этом году отказалась от брендинга ноутбуков, представленного в 2025 году. Линейка ноутбуков Dell 2026 года почти не упоминает ИИ‑ПК, что резко отличается от ситуации в 2025 году.
Ещё одной причиной, по которой Microsoft может отодвигать маркетинг Copilot+ PC на второй план, являются ожидаемые графические процессоры для ноутбуков Nvidia RTX Spark. Microsoft уже подтвердила, что этой осенью выпустит «Surface Laptop Ultra» с RTX Spark. Использование RTX Spark, возможно, со временем возьмёт на себя маркетинговый приоритет вместо акцента на идее ПК, которые хорошо запускают Copilot, — таких ПК, которые существуют уже несколько лет.