Discord объявила о запуске инструментов, направленных на расширение числа и типов компаний, размещающих рекламу на платформе.
На этой неделе компания представила Discord Ads Manager — платформу для управления рекламными кампаниями, которая позволяет компаниям централизованно управлять показами рекламы в Discord. По словам компании, с помощью этого инструмента можно выполнять прогнозирование, создавать «кампанию с назначением ставок на основе целей» и отслеживать эффективность рекламной кампании.
«Доступ в режиме самообслуживания расширяет возможности рекламы в Discord для небольших студий и маркетологов, которым ранее требовались прямые продажи для запуска кампаний, открывая платформу для рекламодателей независимо от их бюджета», — заявили в Discord.
Ads Manager в настоящее время доступен избранным рекламодателям, но доступ в режиме самообслуживания не появится до «начала 2027 года», сообщила компания.
Также Discord расширяет формат Video Quests — видеообъявлений, которые пользователи могут просмотреть, чтобы получить внутриигровые награды. Ранее Discord показывала эти объявления браузерным пользователям в бета-формате с ограниченным тестированием в мобильных приложениях. Компания сообщила, что формат теперь называется Video Quests Reserve и будет представлять собой «премиальное предложение на основе резервирования, предназначенное для ярких брендовых событий». Эти объявления обеспечат «рекламодателям масштабируемый, постоянно доступный способ достижения результатов, таких как показы и клики». Discord вскоре предложит рекламодателям дополнительные цели для отслеживания.
По словам компании, обновлённые видеообъявления и Discord Ads Manager приведут к «расширенному таргетингу [пользователей]».
Discord дебютировала в 2015 году и не показывала рекламы до 2024 года, когда запустила Quests. Сведения о рекламных инициативах компании связали с её конфиденциальной заявкой на IPO в январе, как сообщал Bloomberg со ссылкой на анонимные «осведомлённые источники». Рекламная экспансия рассматривается как способ увеличить стоимость Discord помимо премиум-подписок и продаж игр.
Пользователям стоит ожидать появления новых типов рекламы в будущем, исходя из комментариев вице-президента Discord по рекламе Адама Бауэра из интервью GamesBeat на этой неделе.
«В дальнейшем мы продолжим инвестировать в форматы и функции во всех этих областях, независимо от того, вы находитесь в верхней части воронки для повышения узнаваемости бренда или на самом дне, и вы пытаетесь заставить людей установить ваше приложение или совершить покупку на вашей платформе, — поэтому мы просто делаем Discord более доступным для бизнеса любого размера и даём им больше способов превратить вовлечённость в результаты», — сказал он.
По мере того как Discord продвигает свой растущий рекламный бизнес, некоторые пользователи настороженно относятся к изменениям. Реклама может быть необходима, чтобы платформа оставалась финансово жизнеспособной и бесплатной, но пользователи беспокоятся, что реклама и другие недавние изменения, включая проверку возраста и модерацию с помощью ИИ, могут фундаментально изменить платформу.
Сооснователь и технический директор Discord Станислав Вишневский затронул эти опасения в интервью Engadget в прошлом году.
«Я, безусловно, тот, кто постоянно поднимает вопрос о «переращении» [en: enshittification] на внутренних встречах. Нелишне построить сильный бизнес и монетизировать продукт. Так мы можем реинвестировать и продолжать делать вещи лучше. Но мы должны быть чрезвычайно продуманными в том, как мы это делаем», — сказал он.
Пока что рекламу Discord можно считать минимально навязчивой, поскольку она представлена в виде небольших всплывающих окон в нижней части экрана и кликабельных боковых панелей, которые расширяются только при взаимодействии пользователя.